Товарный знак является средством отличия, которое отделяет товар среди других таких же. Использование данного средства индивидуализации долгое время может привести к положительному результату ‒ признанию потребителя, что гарантирует узнаваемость товара, производителя, а также другие товары того же производителя. В связи с этим с каждым годом растет число подаваемых заявку на регистрацию товарного знака.

Зачастую можно столкнуться с проблемой, когда недобросовестные предприниматели копируют товарный знак конкурентов. Сходство может быть не только между изображением или названием, но и этикеток, упаковки. Это вводит в заблуждение в первую очередь потенциальных потребителей. В связи с этим назначается экспертиза товарного знака на сходство и тождество.

Следствия сходства товарных знаков

• Производитель может утратить долю рынка.
• Угроза репутации производителя в связи с низким качеством продукции производителя-подражателя.
• Затраты на процесс защиты интеллектуальной собственности.

К кому обратиться

Спорные вопросы, связанные со сходством товарных знаков, решаются в суде только в том случае, если урегулировать ситуацию без обращения в госорганы невозможно и нарушитель отказывается идти на уступки. В этом случае судом назначается экспертиза товарного знака на сходство и тождество. Опытные специалисты экспертных компаний во время исследовательских работ определяют схожесть товарного знака по трем основным параметрам:

• визуальный;
• звуковой;
• смысловой.

Но для подтверждения наличия сходства коммерческой символики не обязательно обнаружение сходства по всем трем параметрам. Достаточно и одного критерия, который может ввести потенциального пользователя в заблуждение. Поэтому и этого достаточно, чтобы суд вынес положительное решение.